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世界杯唯一中国赞助商3年亏80亿 两届咬牙砸10亿


来源:楚天金报

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有人说,世界杯是块蛋糕,无论什么样的商家,都想切一刀,中国企业也不例外。“刀子”下得最重的,是已在美国上市的、来自河北保定的英利绿色能源控股有限公司。英利是历届世界杯唯一取得赞助资格的中国企业,且连续赞助两届。虽然公司对赞助金额讳莫如深,但业内猜测每届不低于4.2亿元。

有人说,世界杯是块蛋糕,无论什么样的商家,都想切一刀,中国企业也不例外。“刀子”下得最重的,是已在美国上市的、来自河北保定的英利绿色能源控股有限公司。英利是历届世界杯唯一取得赞助资格的中国企业,且连续赞助两届。虽然公司对赞助金额讳莫如深,但业内猜测每届不低于4.2亿元。

四年前,英利品尝到世界杯的号召力,一个月期间,公司股价上涨40%,市值增长5.6亿美元。相形之下,本届世界杯期间,英利股价受提振很小,仅略涨3%。

与此同时,英利近三年却累计巨亏80亿元。在这样的背景下,仍咬牙赞助世界杯,让人质疑:这是不是一桩值得的生意?

“公司知道赞助费的不超过5个人”

两届世界杯或砸近10亿

不少球迷注意到,今年的巴西世界杯期间,每一场比赛都能看到亲切的汉字:中国英利。

记者了解到,英利是本届世界杯八大赞助商中唯一一家中国企业,且曾在2010年赞助南非世界杯。这也是历届世界杯中,唯一一家取得赞助资格的中国企业。

这是一家对不少国内消费者来说都很陌生的企业,却连续两届赞助世界杯,让人颇为吃惊。

赞助费有多高?如何成为世界杯赞助商?昨日本报记者连线英利公司宣传部刘重远,他介绍,赞助费不便透露,因为国际足联要求对外严格保密,全公司知道赞助费的都不超过5个人。

据业内估计,成为国际足联单届世界杯赞助商,起步价就不低于6800万美元,折合人民币约4.2亿元,两届世界杯下来,英利或投入近10亿元。

“英利不为国内熟知,是因为我们主要市场本来就在国外。”2009年底,得知2010年世界杯有一家赞助商要退出后,欲进一步拓展全球市场的英利,与国际足联取得联系,准备争取这一赞助资格。

当时,公司内部出现不同的声音,值不值得是争论的核心。最后,公司高层认为,足球发达的国度正是当前太阳能商战的主战场,世界杯是一个契合市场定位的品牌营销平台。经过近4个月的谈判,英利取得了赞助商的资格。

刘重远告诉记者,世界杯对赞助商审核严格,要对公司实力、所属行业、所承担的社会责任作综合考量,“来自全世界经济发展最快的中国,而且是新能源企业,这些都为我们加了分”。

“为未来拓展拉美市场打好基础”

巨亏80亿仍咬牙赞助

高达数亿元的赞助费,到底值不值?

英利认为是值得的。刘重远给了记者一组数据:近年来,英利的组件全球销量2011年为1604兆瓦,2013年上升至3200兆瓦,增长一倍。

此外,南非世界杯期间,英利官方网站点击率增长了5倍,英利股价更是在世界杯期间上涨3.8美元,一个月内涨幅近40%,总市值增5.6亿美元。

这也让英利决定,继续赞助2014年的巴西世界杯。

始料未及的是,全球光伏产业在2011年起开始遭遇“寒冬”,英利连续三年巨额亏损,2011年、2012年、2013年合计亏损近80亿元人民币。

即便如此,英利仍然决定咬牙继续赞助巴西世界杯,“一方面,赞助费在2011年就已经付了,另一方面,英利希望通过世界杯,为未来拓展拉美市场打好基础,拉丁美洲光照条件良好,1/3的国家制定了可再生能源发展战略,未来几年,拉美将成为需求最强劲的市场之一。”刘重远告诉记者。

与此同时,和世界杯其他赞助商如阿迪达斯、可口可乐等不同,英利产品并不直接面对消费者,巨额赞助世界杯的必要性被质疑。

对此,英利回复记者,光伏产业正从大型地面电站向屋顶转移,从B2B产品向B2C产品转变,英利应抓住世界杯的机会,让这一品牌深入到消费者心里。

不过,记者注意到,与南非世界杯期间股价大涨不同,在行业整体惨淡的大背景下,本次世界杯一个月期间,英利股价从世界杯开幕时的3.13美元,到昨日开盘价3.23美元,仅上涨3%。

品牌专家李光斗表示,全世界观众人数最多的赛事,其影响力甚至超过奥运会,唯一中国赞助商英利的主要收获,在于打响了品牌的知名度,有利于日后的商务谈判,而在品牌内涵上,目前并没有与世界杯非常契合的相通点。

[责任编辑:王芙蓉]

标签:世界杯 两届 赞助费

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